SEO搜尋引擎優化指南


網路行銷策略指南

學習SEO搜尋引擎是一件很有趣的事情,還記得前兩篇我們的精華指南說明了網路行銷策略還有PPC廣告如何運作。今天我們要來分享有關搜尋引擎優化的訣竅和教學分享,透過自我學習,你也可以幫助自己的網站做SEO優化。

無論你身為企業老闆、高階主管或是擁有行銷思考的你,想要學到更多SEO的正確觀念和應用層面,閱讀本篇SEO Guide指南將協助你取得更多寶貴的經驗。現在,跟著本篇指南一步步優化你的網站,取得白帽SEO更好的成績。現在我們就來進入本篇文章的重點吧!

目錄 Table of Contents
  1. 1. 行銷策略指南 - 網路行銷是什麼?
  2. 2. PPC 每點擊付費廣告 Pay Per Click Ads 指南
  3. 3. SEO 搜尋引擎最佳化 Search Engine Optimization 指南
    1. 3-1. 什麼是SEO搜尋引擎優化?
      1. 3-1-1. 為什麼要導入SEO?
    2. 3-2. 前期準備
      1. 3-2-1. Google Trends 找尋熱門趨勢
      2. 3-2-2. 善用SEO關鍵字研究工具
      3. 3-2-3. 每個網頁只專注於1~2個關鍵字
    3. 3-3. SEO優化重點整理 - 製作優質內容
      1. 3-3-1. 提供原創內容
      2. 3-3-2. 使用者搜尋為導向來製作網站內容
      3. 3-3-3. 提供使用者解決問題的方法
      4. 3-3-4. 添加其他有關的內容
      5. 3-3-5. 引用資訊的來源需可靠
    4. 3-4. SEO優化重點整理 - 網站技術優化
      1. 3-4-1. 修正HTML程式碼結構
      2. 3-4-2. 為手機版製作RWD網頁
      3. 3-4-3. Permalink的使用
      4. 3-4-4. 網站速度優化
      5. 3-4-5. SSL的使用
      6. 3-4-6. Sitemap.xml
      7. 3-4-7. 避免失效的連結
      8. 3-4-8. 優化內部連結
    5. 3-5. SEO優化重點整理 - 網站外部優化
      1. 3-5-1. 增加優質的反向連結
      2. 3-5-2. 增加網站被別人引用的機會
    6. 3-6. SEO廠商的選擇
      1. 3-6-1. 避免黑帽的手法
      2. 3-6-1. SEO話術攻略突破
    7. 接下來要做什麼事情?

SEO 搜尋引擎最佳化 Search Engine Optimization 指南

Google 的演算法包含300多個因子,其中和內容相關的因素、頁面優化和連結的因子最有關。透過瞭解搜尋引擎如何檢索和排名,讓網站取得更容易被搜尋引擎青睞的方式,以增加網站出現在搜尋結果頁的排名和次數。

藉由自然、非付費的方式,取得來自搜尋引擎或資訊站的訪客流量點擊,這種行銷方式為SEO搜尋引擎優化。

本篇指南也是圍繞「製作優質內容」、「網站技術優化」和「網站外部優化」三個部分。數據研究指出,在搜尋引擎排名前3名網址將會得到80%以上的點擊成效。雖然全球有很多個搜尋引擎,但是 Google.com 仍是最大的入口網站,也是 SEO 優化的最主要優化重點。

什麼是SEO搜尋引擎優化?

SEO 搜尋引擎優化就是藉由改善網站,當使用者輸入特定關鍵字時,將網站內容和其他因素調整到易於受到搜尋引擎檢索,而您的網站顯示在搜尋結果頁第一頁。

什麼是搜尋結果頁呢SERP?

案例解析

當使用者搜尋關鍵字點擊搜尋後,會看到下圖,這個頁面就稱為「搜尋結果頁面」。

搜尋結果頁分為許多部分,通常最上面是付費關鍵字廣告區,再來是一些local SEO或是資訊框(如Wiki),再來才是我們熟悉的自然搜尋結果。

所以說,除了付費關鍵字廣告的排名需要透過PPC策略調整,以及支付相當的廣告費,不然大部分的網站需靠SEO來取得高的搜尋引擎結果頁排名。

為什麼要導入SEO?

SEO是需要時間和成本的,企業要導入 SEO 可以所謂先苦後甘,一旦搜尋引擎優化做起來後,得到的效益絕非實行前能想像得到的。而無論如何,每一個網站都需要做 SEO,如果一個網站沒有開始實行 SEO 的優化,該網站除非有下付費廣告,不然很難在時間推演下,提升網站的能見度。

前期準備

Google Trends 找尋熱門趨勢

如果你曾經使用過 Google Trends,並且查詢過網路上熱門的關鍵字,一定知道如何以趨勢來判斷網路的聲量。我們可以這樣看,Google趨勢是一個根據 Google 搜尋資料庫,來呈現每個時間裡,台灣或每個國家的關鍵字搜尋趨勢。這個趨勢有沒有在那個時間點往上或往下,該關鍵字是否有不斷在成長。

案例解析

譬如我們收尋「買車」這個關鍵字,可以發現現在的人們搜尋買車的次數有逐漸變高的趨勢。

但是 Google Trends 並沒有指出到底「關鍵字被搜尋多少次」,而是透過 0~100 分來呈現搜尋次數的百分比變化。本文下節會提到如何查看精準的搜尋量。要知道詳細的搜尋量可以使用領導隻浪的關鍵字性能速測工具查看每個月有多少人搜尋該關鍵字。

善用 SEO 關鍵字研究工具

我們為客戶導入SEO工作,很大的一個部分就是進行關鍵字研究,關鍵字研究的工作是必須的,而且非常重要。每個 SEO 廠商或行銷人可能多少都接觸過關鍵字的工具,但重要的是要善用關鍵字工具來制定 SEO 策略。

和 PPC 的關鍵字研究很像,市面上的關鍵字工具有方非常多種,以下列出許多工具(大部分是國外英文工具):

領導之浪自主研發的 PPC、SEO 工具有:

關鍵字規劃是長期和技術性的工作,分析關鍵字的熱門程度和性質極為重要。因為幾乎整個 SEO 過程都是是和關鍵字有關的。

我們提供免費的工具資源,你可以立刻查看關鍵字排名、搜尋 Keywords 搜尋量、性能和找尋 Google Trends 趨勢等,各式各樣的 SEO 軟體,幫助我們的客戶進行網路行銷,現在就開始我的SEO網站監控排名

每個網頁只專注於1~2個關鍵字

為你的網站每個頁面設定 1~2 個關鍵字,在製作網站頁面之前,可以利用關鍵字工具,找尋對 SEO 策略相符的關鍵字,讓網頁的主題適合至多2個關鍵字。

這個方式是為提升某個關鍵字在 Google 結果頁的排名的策略,使文章內容專注於這個關鍵字,不會迷失了焦點,同時又能提升 SEO 網站排名的方法。

SEO優化重點整理 - 製作優質內容

提供原創的內容

所謂的提供原創內容,是指利用自己的專業知識、經歷撰寫自創的文章或資訊。這樣的原創內容不是從其他網站複製全部或部分文字這麼簡單而已,而是確實自己撰寫符合企業的服務商品的資訊頁面。

文創的內容不但受我國著作權法保護,也不會擔心遭受搜尋引擎逞罰的風險,這是 SEO 優化必要的一環。我們也替客戶撰寫原創的內容,這些是內容行銷服務的一環,確保客戶可以提交原創資訊給 Google 檢索。

使用者搜尋為導向來製作網站內容

行銷策略更注重在學習換位思考,使用者是如何上網搜索你的商品和資源內容,當你轉換成用戶的角度來探討,以使用者的搜尋為導向來製作網站內容,SEO 就是要你為搜尋的方法提供資訊。

為了驗證是否客戶會像你想的一樣上網搜尋,可以利用關鍵字工具來檢驗,是否你的關鍵字策略和實際的搜尋情形一致。然後就這些關鍵字包含在網頁標題中,遵循一個網頁只專注於 1~2 個關鍵字。

這種 SEO 優化方式是製作客戶需要知道的最佳資訊,一旦找到模式後,可以製作一系列的內容,強化和加速 SEO 的進程。

提供使用者解決問題的方法

前個章節說明為使用者來製作網頁內容,而這些內容是需要為使用者解決問題的。遵循你自己每天上網的搜尋模式,是不是大多時候也是為了解決問題想找到答案,關乎食衣住行、親子育兒、情感層面等問題。才去 Google 搜索想得到更多的知識性解答。舉例來說,你是做美國、加拿大、澳洲留學代辦和諮詢的業者,那提供的內容可以是很多國內外申請學校教學、學費、留學清單、懶人包、度假打工等專門為留學生解決問題而撰寫的優秀內容。

再回去想一下,你自己每天上網的搜尋方式,是不是大多時候也是為了找尋解決問題的答案,才去 Google 呢?問問 Google 大神,可以解決很多困難的問題。

添加其他有關的內容

當你有了文章內容,試著透過擴充關鍵字,增加相關關鍵字的其他頁面內容。譬如如果你專注於「網頁設計」這個關鍵字,可以擴展成「網頁設計 推薦」、「網頁設計 技巧」等相似的關鍵字。

然後這些相似的頁面專注於 1~2 關鍵字,便可以增加網站的 SEO 於整個群組的排名。我們來找個例子:

案例解析

我們的客戶是網頁設計公司,除了網頁設計之外,還有那些相似關鍵字呢?

相似關鍵字

透過我們的免費工具,可以知道還有那些關鍵字是和「網頁設計」這個關鍵字很有關聯的,這些關鍵都可被視為機會。是不是可以用這樣的方式來添加有關的文章內容。

引用資訊的來源需可靠

你的網站文章內容如果有引用專業資訊,或是外部資訊,你要確定引用資訊的可靠度。如果撰寫的資訊足以值得信賴,就成功搭建和增加客戶信賴感的橋樑,反之如果內容不夠有價值和精彩,可能潛在顧客在幾秒內就瞬間流失,或是未加入到購物車前就跳出網站,錯失了良好的機會。

SEO優化重點整理 - 網站技術優化

修正HTML程式碼結構

網頁的程式碼結構優化是必要的,不過這也要看幾點,第一是否公司有技術工程師可以配合,第二是否對程式碼SEO優化有一定了解。如果你的網頁是用 CMS,有些程式碼不見得一定可以從 CMS 後台進行處理。有些錯誤可以參考:

  • 修正沒有包好的 Html Tags
  • 圖片增加 alt
  • 避免 XHTML (使用 HTML 5)
  • <br><strong>取代

為手機版製作RWD網頁

由於智慧型手機的普及,網站都會要求要有 RWD (Responsive Web Design) 自適應網頁簡稱手機版網頁。而 Google 等搜尋引擎也將手機版網頁納入 SEO 排名的因素之一,雖然 Google 桌面的搜尋引擎排名分數和手機版 Google 有兩種排名,但同個網頁的 Ranking 效果會有關聯。

如果顧客是用手機看開網頁,第一眼如果沒有看到 RWD 優化的網頁,會覺得網站不夠信賴,可能第一頁就跳走了,造成彈跳率很高。這些是網頁設計師不樂意見到的事情,所以如果還沒有手機版的網頁,建議趕快導入。

Permalink的使用

每個網頁建議設定一個簡短的網址,然後這個靜態網址為永久的 Permalink URL,網址應前顯易懂,和網頁內容的關鍵字相符。如此一來,使用者容易辨識,也能夠優化 SEO。

如果你用的是 Wordpress CMS,可參考 Wordpress 的固定網址說明(進階)。

網站速度優化

網站速度在搜尋引擎的排名因子中也佔有很大的地位。當網站建立完成後,可以用以下工具來測試網頁那些地方可以修改提升速度。

工具1 - Webpagetest.org

案例解析

我們來介紹如何使用 Webpagetest.org 工具來測試網頁速度:

webpagetest 網頁速度測試

在上圖,可以輸入你的測試網址,也可以選擇要用那種瀏覽器,從那個位置連線測試。如果你的主要客戶是在台灣、香港,可以選擇香港作為測試伺服器。

webpagetest 網頁速度測試2

也可以從地圖直接看要用那個伺服器連線測試。

工具2 - Google Lighthouse 插件

Google Lighthouse 是更進階的手機版網頁速度測試器,可以提供細部的速度優化建議。只要用Chrome安裝插件,即可以對任何網頁進行速度測試。

工具3 - GTmetrix

GTmertix也是一個免費的網頁速度檢測器,可以試著檢測你的網頁且,GTmetrix也提供英文的說明,可以請工程師一起配合調整網頁。

SSL的使用

目前搜尋引擎的政策從原本的鼓勵使用 SSL(網頁是以 https連線),到現在逐漸要求每個網頁都至少加裝https連線。SSL連線可以確保資料傳輸安全,避免原始資料被有心人士竊取。

案例解析

要如何確定網址有用SSL呢?

網頁的SSL

在上圖,綠色的Icon顯示連線到網站是 https 傳輸加密的,除了能夠給客戶足夠的安全感,也可以告訴搜尋引擎這個網站是安全的,可以將你的網站排在搜尋引擎更前面。

延伸閱讀

經營一個成功的網站要花多少錢? (看看網站還有那些花費)

Sitemap.xml

有聽過網站 Sitemap 的人應該不陌生,網站可提供 Sitemap.xml 給 Google Search Console 檢索,提交 Sitemap 有助於讓 Google 快速了解你的網站有那些網頁。網站需常常更新 Sitemap,Sitemap.xml 長得像是:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset
    xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
    xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"
    xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9
    http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd">
<url>
<loc>https://leadingtides.com/</loc>
<lastmod>2020-01-01T09:25:08+00:00</lastmod>
<priority>1.00</priority>
</url>
<url>
<loc>https://leadingtides.com/services/seo</loc>
<lastmod>2020-01-01T09:25:08+00:00</lastmod>
<priority>0.80</priority>
</url>
<url>
<loc>https://leadingtides.com/services/seo-process</loc>
<lastmod>2020-01-01T09:25:08+00:00</lastmod>
 <priority>0.80</priority>
</url>
</urlset>

如果還沒有 Sitemap,建議可以使用免費的工具如 Xml-Sitemaps.com 來產生自己網站的 Sitemap。

案例解析
XML-sitemap.com 自動生成 Sitemap

如果你的網站網頁數小於500個連結,可以使用 Xml-Sitemaps 幫你產生 Sitemap,只需要下載後上傳至伺服器即可。

如果你的網站是 Wordpress 建立的,可以使用稍早提到的 Yoast SEO 插件來達成自動產生 Sitemap 的工作。詳細的說明(英文)可參照 Yoast SEO 知識庫的文章,來啟用自動產生 Sitemap 的功能。

案例解析
Yoast SEO 自動 Sitemap

上圖截圖自 Yoast SEO 插件的知識庫文章,說明如何啟用 Wordpress 的 Sitemap 功能。

避免失效的連結

網站也須盡量避免有失效的連結,這個指的是某個網頁無法被網路和搜尋引擎連線,這個情況有可能是有意或不經意地將網頁下架,而從別的網站或搜尋引擎連不到的情況。

你可能會擔心假如剛好搜尋引擎檢索時,連不到網站怎麼辦?其實搜尋引擎並不會一次連線不到就逞罰失效的連結權重,而一次連不到,可能短時間內會重新檢索,如果一樣連不到的話,才會從搜尋結果頁移除。

所以,你應該避免網頁被下架,定期檢查頁面上的連結。

優化內部連結

優化內部的連結需要很多工作,譬如增加網頁間的導連、優化連結文字、減少連結的轉址次數。這些的工作最好是先和你的工程師一起討論,安排優化內部連結的時間。很多 SEO 優化師不知道,優化內部間的連結,也可以大幅增加 SEO。我們幫客戶成功優化內部連結,然後在短時間內看到不同關鍵字排名的上升!

SEO優化重點整理 - 網站外部優化

增加優質的反向連結

網頁的外部優化和內部優化是不同的,外部優化牽涉到對外的 SEO 優化操作,不像是單純對自己網站優化可以自己來。所謂的「反向連結」 Backlinks 意思是指,從別人的網頁連結到你的網頁,這個網址稱為反向連結。

Google 搜尋引擎也會去檢視有你的網頁有多少反向連結,一般來說反向連結越多,代表你的網頁更受到使用者的信賴。

如果你的網頁有好的內容,自然地使用者會想分享你的文章或在他的網站引用你的資訊,這個也是「優化網頁內容」的好處之一。對於新的網站也不用太擔心反向連結不夠的問題,因為只要你的內容完整對使用者有幫助,自然在日後會贏得多個反向連結。

增加網站被別人引用的機會

增加網站被引用的機會,可以提升內容品質外,你也可以主動將你的網站告訴分享給你的粉絲,以增加對方在他們網站宣傳你的網頁內容機會。這個可以透過和互動、建立豐富人脈等方式。不過增加反向連結是很耗時間的,如果你的網站還在建置階段,建議你先把時間留在「提升網站內容」會取得更大的實際效益。

SEO廠商的選擇

對於企業來說搜尋引擎的排名需求極高,一定要找到好的SEO廠商,為自己的公司未來更好的鋪路。

如何選擇和找到合適的SEO廠商?網路上的廠商這麼多,想要網站排名增加,首先你要找到適合的SEO廠商,如何選擇和找到合適的SEO廠商,這將會是你要做出的重要商業抉擇。

SEO的導入是個關鍵性的決定

為什麼SEO的導入是個關鍵性的決定,公司找到好的SEO廠商並不容易,找到可以配合許久的廠商更是困難!好的SEO廠商會使你的網站排名提高,在本章節我們要提醒你找尋SEO廠商的一些撇步。

避免黑帽的手法

當SEO公司在幫你做網站外部優化時,一定要很小心他們為了欺騙搜尋引擎,而做了些黑帽的手法,這樣會有害於網站的SEO。常見的黑帽手法有大量增加反向連結,而這些反向連結從不知名或是高風險的網站來,如次搜尋引擎可知道你在短時間異常增加 Backlinks。有些SEO廠商為了在短時間提升排名,故意把你的網站大量貼在 Domain Rank 低的網站網頁,雖然一開始可以看到成效,但只要被搜尋引擎發現,可能你的網站 SEO 就會很難再次翻身,排名在某一個時間內迅速降低,搜尋者甚至找不到你的頁面。

使用白帽的SEO方法,是最佳的搜尋引擎最佳化的表現。

SEO話術攻略突破

網站SEO優化是一項是需要長期專注的執行,謹慎專業的搜尋引擎優化服務公司,是不會收取超低價的費用,小心接招行銷業務員的話術,看似購買到便宜的SEO套餐組合,最後換算下來的花費可能是更多的,在嘗試優化的過程中,其實你已經投注了大量的時間和金錢。

專業的SEO服務絕對是十幾年以上的經驗累積,實際操作SEO也是需要投入大量心力及時間的成本,選擇優質服務和適當的價格中購買才能獲得相對的回收。

SEO優化是一個長期的過程,不會經過一天就會立即出現效果,可是該有的流程都要詳盡清楚。如果你對 SEO 有那些常見問題有興趣,可以參考我們的延伸閱讀:

接下來要做什麼事情

你閱讀本文後,可以知道 SEO 優化有非常多的細節,但透過行銷策略指南的安排,我們說明網路行銷策略還有PPC廣告如何運作。領導之浪幫助您在線上銷售、數位行銷、內容創作、搜尋引擎、成長駭客、網頁設計及IT系統解決方案,提供專業知識,如果有任何問題可以聯繫我們

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