關鍵字研究的十年裡，一個很重要的關鍵字工具是由 Google 推出的 Google Trends 趨勢工具，這個工具提供行銷人查看 Google 每個時間點，搜尋的次數改變狀況，也就是關鍵字的搜尋趨勢是否有上升。
本篇文章裡，我們將來看如何使用 Google Trends 來做關鍵字分析，以及 Leading Tides 如何透過我們的關鍵字分析工具來比對結果。本文將介紹如何正確使用 Google Trends 來做分析，這將有助於內容行銷和規劃策略。
如果你曾經使用過 Google Trends，並且查詢過網路上熱門的關鍵字，一定知道如何以趨勢來判斷網路的聲量。但在過往的經驗之中，大部分的行銷人員並未正確使用 Google 趨勢，現在我們就一起來了解和教學下面幾個重要觀念。
我們先來查詢一個關鍵字「買車」，分別使用 Google Trends 和 Leading Tides 的免費關鍵字比較：
註：領導之浪免費提供關鍵字分析工具，如果對搜尋引擎關鍵字有興趣，也可與我們聯繫洽詢。
第一張圖是以 Google Trends 搜尋「買車」，第二張是使用我們的關鍵字分析工具，分析近一年的「買車」關鍵字搜尋量變化圖。先來看看：有沒有觀察到，這兩張圖的線圖走向很類似，但是又不盡相同？
是的，這是由於領導之浪的關鍵字工具是顯示該關鍵字的精準搜尋量，譬如關鍵字「買車」的2018年8月搜尋量是6,500次，是精確的數字；反之，Google Trends 呈現的走勢圖是該關鍵字的「熱門程度」相對變化。
Google 趨勢的走勢是透過調整搜尋關鍵字的流行度來呈現，所以我們看到的 0~100 的相似度分數是經過比例調整，包含著其他的因子。
我們以「買車」為例，如果我們將 Google Trends 的時間拉得更長，我們會發現以下變化：
也就是說，把時間拉長來看，現今的「買車」搜尋量比以前高，有更多人在搜尋引擎上查詢買車的資訊。Google 趨勢自訂剔除同個使用者重複的查詢，但比起領導之浪的關鍵字分析，比較無法反映真實的搜尋狀況，但仍可得知有更多的潛在客戶願意在網路上搜尋「買車」這個關鍵字。
精華一：從 Google Trends 找尋網路聲量的崛起
現在你可中到 Google 趨勢的數值和實際搜尋量大致相同，我們先換查詢另外關鍵字，還記得「與神同行」電影在 2017 年上映時，新聞、媒體和我們熱烈討論嗎？我們來看看 Google Trends 的趨勢：
圖中標示與神同行第一集和第二集上映的時候，都引起熱烈討論，也可從圖表看出第二集推出時，討論的聲浪聲量是第一集推出比較高。我們再來比對時間點：
「與神同行1」的上映時間和趨勢圖是吻合的。
「與神同行2」的上映時間：
如果你是星戰迷，我們來查看看「Star Wars」的 Google 趨勢：
我們可以看到 Star Wars 7 上映的時候產生相當高的聲量，而 The Last Jedi 就比較少一些。至於「聲量3」是什麼呢？那就是 2015 年上映的「星際大戰三部曲：西斯大帝的復仇」，但因為 Google Trends 只提供 2004 年以後的資料，很難看出更早之前的聲量。
而且當社群分享越來越多，現在的電影更容易把資訊推播出去。至於「聲量4」是星戰外傳「俠盜一號」，各位也有去看過嗎？
精華二：注意趨勢的「季節性變化」
在資料處理的學問中，有很多數列是包含季節性變化的，英文稱之為 Seasonal Variation。這種季節性變變化的特徵很常反映在搜尋量裡，我們來看看關鍵字「墾丁」：
我們的直覺是墾丁和夏天玩水比較有關，Google 趨勢也呈現夏季搜尋量比較高、冬季搜尋量比較小的淡季旺季差異。
所以，如果你的產品或服務具有季節性的特徵，可以這樣思考：
一、產生新的內容：譬如，如果你是墾丁民宿的業者，可以考慮在每年春季夏季交替的時候，增加墾丁旅遊相關的內容，可吸引到相關墾丁搜尋流量。
二、優化既有內容：假如你已經有和墾丁相關的文章，也不妨在夏季之前，優化內容行銷的策略，譬如增加旅遊票券的銷售通路、增加曝光機率、異業合作等，將既有的內容推播至聲量尖峰。
Leading Tides 也協助事業主導入內容行銷，對於趨勢的變化有興趣者，也可與我們聯繫洽詢。
精華三：透過 Google Trends 找尋各個子區域網友感興趣的程度
Google Trends 亦提供各個區域的熱度分部量，如「墾丁」：
關於子區域感興趣的程度，有以下說明：
從上圖來看，比較令我們意外的是高雄的朋友搜尋墾丁的比例比台北還高，我們用我們的工具試試看，由於我們的關鍵字分析工具能夠精準查詢區域性搜尋量。
我們先來查「墾丁」在「高雄市」的搜尋量：
再來利用我們的工具查「墾丁」在「台北市」的搜尋量：
有沒有意外驚訝，在台北市的墾丁實際搜尋量卻比較高？
透過領導之浪的工具查詢實際的搜尋量
從 Google 趨勢能得知「墾丁」一詞在高雄市當地的搜尋比例比其他字詞高，這個和台給搜尋情況不同，台北搜尋「墾丁」的總搜尋量比較高，也就是搜索關鍵詞的次數很高。
這也就是說，Leading Tides 在替公司衝 SEO 排名時，除了考慮趨勢圖，還會考慮實際搜尋量，這些策略都會應用在後續的關鍵字優化和排名，甚至是付費廣告活動。如此，才可精確掌握和規劃行銷策略！
精華四：利用 Google 趨勢的相關搜尋找尋關鍵字
Google Trends 實用的地方還有一個，就是找尋熱門的相似關鍵字。
為什麼要找相似關鍵字？因為同長尋找某個關鍵字的人，也會另外搜尋相關的關鍵字，對於網路行銷來說，能找到相似關鍵字是非常重要的！
回到稍早的關鍵字「買車」為例。搜尋「買車」的使用者，同時也會搜尋其他相似的關鍵字，這些關聯都有助於關鍵字優化。
這邊可以看到相關的關鍵字，你也可以下載.csv做資料處理。
我們公司的關鍵字工具亦有相關關鍵字推薦工具，譬如我們可根據你的關鍵字推薦相似的「買vios中古車]、「volvo中古車可買嗎」、「月薪3萬5買車」等，有助於企業行銷的方向。
精華五：透過 Youtube 搜尋趨勢找尋網紅熱度
目前網紅快速崛起的有「理科太太」，我們來搜尋看看：
透過 Google Trends 也可以查詢其他關鍵字，有助於提升網紅經濟，制定影片行銷策略！
評語
Google Trends 是一個很棒的工具，趨勢原本是反應世界的人們在 Google 搜尋變化，雖然原本不是專為行銷者打造，但我們仍可看到不同關鍵字相當程度的熱度變化。
如果你也想知道精確的關鍵字搜尋量，可使用我們的關鍵字工具，Leading Tides 研發十幾種關鍵字相關的工具，來協助事業主優化關鍵字，以及增加SEO效能和SEO排名。有興趣提升關鍵字的搜尋量，可以洽詢我們。
延伸閱讀：
我們也想聽聽你的心得，透過下面的表單與我們討論你的 Google Trends 使用經驗！
